12月1日，由E藥經理人和桑迪咨詢聯(lián)合主辦的“2015中國醫(yī)藥十大營銷案例頒獎典禮暨中國醫(yī)藥營銷武林大會”在廈門隆重開幕。全國各地的醫(yī)藥行業(yè)精英出席頒獎典禮，共同見證了這一盛大賽事的揭榜。接下來是獲獎案例之一康弘藥業(yè)集團的“朗沐（康柏西普眼用注射液）”的精彩案例分享。

一、項目背景：

      隨著中國醫(yī)療改革的持續(xù)推進，以及生物醫(yī)藥被納入國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)體系，中國生物醫(yī)藥產業(yè)引來了加速發(fā)展和布局調整的重要機遇?？岛胨帢I(yè)一直以臨床需求為導向，集中所有資源，在核心治療領域深入研究，在歷時近10年、耗資數億元后，其自主研發(fā)的康柏西普眼用注射液（Conbercept Ophthalmic Injection）作為全球新一代“用于治療濕性年齡相關性黃斑變性（AMD）”的中國原創(chuàng)一類生物新藥應運而生。

      朗沐上市之前，國人看待國產創(chuàng)新藥的態(tài)度是很糾結，一邊眼看著這些新藥轟轟烈烈地研發(fā)出來，大鳴大發(fā)地上了市，一邊又眼看著它們窩窩囊囊地在市場中掙扎徘徊。新藥朗沐注射液上市以來，第一次顛覆了跨國藥企在wAMD的絕對話語權，更重要的是它改變了醫(yī)生、患者乃至跨國藥企對國產創(chuàng)新藥的認知，更打破了本土新藥銷售無法快速占領市場、決勝終端、獲得高額回報的宿命。

      伴隨朗沐的上市（2014年4月上市），在銷售額，處方患者數，市場覆蓋率三個層面都遠超競爭對手同期的表現(xiàn)，讓同行矚目。“9個月過億元”的銷售額是衡量朗沐上市第一年市場表現(xiàn)最直觀的標尺。

二、策略和創(chuàng)意

     康弘藥業(yè)在朗沐的研發(fā)階段即與營銷有機結合，有效縮短了市場培育，實現(xiàn)了快速放量的基礎?？岛霃氖贾两K堅持朗沐專業(yè)化推廣路線，通過優(yōu)秀營銷團隊執(zhí)行運作，在國內外迅速建立了國際化的品牌形象和強大的學術影響力。

      在迅速發(fā)展的同時，2015年康弘集慈善公益、藝術審美、科研支持于一體，讓我們在追逐健康與光明的同時，用愛發(fā)現(xiàn)生活中的美好。

項目1、“朗視界 沐光明”公益基金患者援助項目

     “朗視界 沐光明”公益基金是民政部主管的、國家4A級全國性公募基金會—中華社會救助基金會下設的專項幫助濕性年齡相關性黃斑病變等眼底疾病患者的臨床類公益基金。成都康弘生物科技有限公司將為符合受助標準的患者捐贈其生產的康柏西普眼用注射藥品，旨在幫助患者得到更充分有效的醫(yī)學治療，提高治療效果。
      本項目將先后在北京、上海、廣州、成都等省市地區(qū)的項目醫(yī)院啟動，對在指定項目醫(yī)院就診并接受正規(guī)治療的眼底疾病患者，由朗沐醫(yī)生推薦，患者及家屬自愿申請，經項目辦公室審核符合援助條件的提供康柏西普眼用注射液的藥品慈善援助。

項目2、“關愛抗戰(zhàn)老兵”公益活動

     2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，在這場戰(zhàn)爭中保家未果的戰(zhàn)士如今已經是體弱多病的老人。他們大部分人罹患wAMD、白內障等眼疾而無力醫(yī)治。朗沐特設置“關愛抗戰(zhàn)老兵”公益捐贈，發(fā)送對老兵的祝福，朗沐為您的祝福向老兵捐贈10元愛心善款

項目3、全國眼科醫(yī)師攝影大賽

發(fā)現(xiàn)醫(yī)生眼中不一樣的世界

項目4、“白求恩。朗沐中青年眼科科研基金”

該基金圍繞治療眼底基本臨床應用的新理論、新技術、新方法，為眼科專業(yè)人才醫(yī)學科研提供資金資助和技術支持。

三、執(zhí)行情況綜述

     康弘藥業(yè)一直秉承著“康平盛世 弘濟眾生”的企業(yè)宗旨，謹記朗沐的研發(fā)初衷，“創(chuàng)新，為了更好的服務于患者”。2015年全年積極開展朗沐系列活動，就”朗視界 沐光明”公益基金患者援助項目來說，自啟動以來，已覆蓋全國22個省市、100多家醫(yī)院，截止9月2日，申請贈藥患者為1954名，贈出朗沐注射液1891支;并有72名愛心醫(yī)生、30余名志愿者加入到該公益項目之中。

四、后期效果評估（含產品年度銷售金額和增長率）

      據康弘藥業(yè)公司8月公布的中報，康弘藥業(yè)上半年收入8.9億元，同比增長27%，其中最大亮點來自：康柏西普注射液。上半年收入1.1億元同比增長629%，外界測算，實現(xiàn)了2.2萬支的銷量，預計隨著新產品學術推廣、銷售區(qū)域增加，下半年銷售將比上半年進一步顯著提升，全年銷售量有望達到6萬支，實現(xiàn)收入3億元，終端銷售收入將突破4億元，實現(xiàn)爆發(fā)式放量，這將超出此前市場普遍預期的今年4萬支的銷售量。

五、項目亮點剖析

1、民族品牌大放異彩

      朗沐以國際化標準品質為后盾，加上打造強勢的的市場團隊、定位高端的專業(yè)化學術推廣及構建積極健康的品牌形象等營銷策略，結出了累累碩果。產品在頂級的專業(yè)領域快速提升品牌聲音，使權威醫(yī)生學者對其肯定和認可

2、康平盛世，弘濟眾生

     古人稱行醫(yī)為懸壺濟世，康弘自成立之初，就將“康平盛世，弘濟眾生”作為企業(yè)宗旨，康弘之名也由此而來?？岛胪ㄟ^研發(fā)、制造、銷售和傳播專業(yè)創(chuàng)新的醫(yī)藥產品和知識，從根本上去改善患者個人體能和社會醫(yī)療效能，促進健康事業(yè)進步。這是康弘作為制藥企業(yè)應當肩負的社會責任，更是我們?yōu)橹畩^斗的目標與使命。

      朗沐不僅減少了患者的痛苦和治療風險，更極大的減輕了患者家庭及社會的經濟負擔。通過朗視界 沐光明”公益基金患者援助項目、“關愛抗戰(zhàn)老兵”等公益活動將企業(yè)的創(chuàng)新成果用之于民，關注弱勢群體，回饋社會。通過“白求恩。朗沐中青年眼科科研基金”等活動為眼科專業(yè)人才醫(yī)學科研提供資金資助及技術支持，從而提高臨床醫(yī)生的專業(yè)診療水平和醫(yī)療技術水平，更好的為患者提供高水平的醫(yī)療診治服務。