經(jīng)過(guò)多年的培育，醫(yī)藥電商終于在2012年爆發(fā)。日前中國(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)醫(yī)藥B2C全年規(guī)模達(dá)到16.65億元，而這一數(shù)字2011年時(shí)只有4億元，同比增長(zhǎng)3倍多。記者采訪獲悉，事實(shí)上不少藥企因做普藥不賺錢，紛紛轉(zhuǎn)向做大健康產(chǎn)業(yè)，同時(shí)想方設(shè)法開(kāi)拓新渠道———要么投入電商行列，要么申請(qǐng)直銷牌照。

事實(shí)上，藥企扎堆“觸網(wǎng)”、做直銷，事實(shí)上與不斷受到制約的醫(yī)藥大環(huán)境不無(wú)關(guān)系。近年來(lái)，原材料尤其是中藥材成本的快速上升，而國(guó)內(nèi)藥企多生產(chǎn)利潤(rùn)不高的普藥，利潤(rùn)進(jìn)一步被壓縮。再加上基本藥物制度、招標(biāo)采購(gòu)和藥品價(jià)格管理等多方面因素的制約，藥企不得不將目光投向“大健康概念”，將業(yè)務(wù)板塊向藥妝、日化、奶粉以及保健食品等相關(guān)領(lǐng)域延伸，以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

片仔癀在2011年年報(bào)中表示要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，以逐年降低片仔癀單品在該公司的利潤(rùn)占比。未來(lái)5年片仔癀藥妝和片仔癀牙膏將是公司的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)期2015年銷售達(dá)到5億元。而片仔癀日用品、化妝品銷售在2011年的數(shù)據(jù)為7020.77萬(wàn)元。

意欲試水直銷行業(yè)的廣藥也將“大健康”定位作為發(fā)展戰(zhàn)略之一，其有意要向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，目標(biāo)是到2015年實(shí)現(xiàn)“大健康”產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到500億元。在其之前，早有康美、哈藥等企業(yè)試水直銷，但有的早已折戟沉沙。

●日前修正藥業(yè)的官網(wǎng)商城正式上線并投入運(yùn)營(yíng)，其官網(wǎng)商場(chǎng)并不涉及藥品，銷售的全是修正藥業(yè)保健食品

●片仔癀藥業(yè)在去年年底也投資980萬(wàn)元設(shè)立福建片仔癀電子商務(wù)有限公司，其工商注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍顯示，在網(wǎng)上批發(fā)、零售的產(chǎn)品包括保健食品、化妝品、日化品等，同樣不涉及藥品

●廣州藥業(yè)16日發(fā)公告稱，擬增加直銷形式以進(jìn)一步完善銷售渠道，計(jì)劃申報(bào)的直銷資質(zhì)將用于銷售廣藥及屬下企業(yè)的大健康產(chǎn)品，包括保健食品、藥妝等