OTC市場(chǎng)開(kāi)發(fā)需要圍繞消費(fèi)者定策略
(0)核心提示： 目前，重點(diǎn)OTC品類(lèi)市場(chǎng)集中度因此呈下滑趨勢(shì)，OTC通用名藥品比重上升較快；第一品牌市場(chǎng)比重普遍下滑，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步分散，基本形成一線品牌（全國(guó)）和二線品牌（區(qū)域）競(jìng)爭(zhēng)格局。由于廣告效果的弱化，OTC品牌企業(yè)因此更加關(guān)注渠道終端建設(shè)。
2010年我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1394.3億元，同比增長(zhǎng)15.28%，“十一五”期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16.3%。但總體看來(lái)，增長(zhǎng)幅度呈緩慢下降趨勢(shì)。
目前，重點(diǎn)OTC品類(lèi)市場(chǎng)集中度因此呈下滑趨勢(shì)，OTC通用名藥品比重上升較快；第一品牌市場(chǎng)比重普遍下滑，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步分散，基本形成一線品牌（全國(guó)）和二線品牌（區(qū)域）競(jìng)爭(zhēng)格局。由于廣告效果的弱化，OTC品牌企業(yè)因此更加關(guān)注渠道終端建設(shè)。
而處方藥與非處方藥轉(zhuǎn)換評(píng)價(jià)工作將長(zhǎng)期促進(jìn)OTC市場(chǎng)發(fā)展；外資推動(dòng)和資本介入將成為今后一段時(shí)間內(nèi)OTC市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
鑒于OTC市場(chǎng)此特征， OTC藥品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略應(yīng)從最基本的產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)向圍繞消費(fèi)者定制策略，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向建立與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略。這三者之間的轉(zhuǎn)換不是替代關(guān)系，而是不斷完善與發(fā)展的關(guān)系。
在具體策略上，企業(yè)首先必須做好產(chǎn)品定位，了解消費(fèi)者的需求，做好市場(chǎng)調(diào)查，細(xì)分經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)市場(chǎng)，分析目前產(chǎn)品定位并挖掘新的產(chǎn)品機(jī)會(huì)；在產(chǎn)品定位上，并不是市場(chǎng)越大越好做，一定要懂得取舍；其次，實(shí)施產(chǎn)品品牌策略。強(qiáng)勢(shì)品牌的特征具有豐滿(mǎn)的品牌資產(chǎn)，既具有產(chǎn)品知名度，還具有品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌溢價(jià)能力等深度的品牌資產(chǎn)。品牌作為一項(xiàng)稀缺資源，OTC產(chǎn)品應(yīng)突出商品名，進(jìn)行商標(biāo)名品牌建設(shè)。OTC企業(yè)應(yīng)適應(yīng)政策變化，強(qiáng)調(diào)OTC的企業(yè)品牌形象建設(shè)。
責(zé)任編輯：露兒
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