近年來(lái)，隨著跨國(guó)藥企在華投資的廣度和深度不斷加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越列。但是，不同地域其當(dāng)?shù)蒯t(yī)藥政策、市場(chǎng)環(huán)境也不同，許多國(guó)外強(qiáng)勢(shì)藥企在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)卻并不優(yōu)秀。那么這些跨國(guó)藥企中的巨頭在中國(guó)表現(xiàn)又如何呢？下面新康界就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。

2015年十大跨國(guó)藥企重點(diǎn)品牌在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)   　　

根據(jù)中康CMH除網(wǎng)上藥店外的五大終端數(shù)據(jù)顯示，15年跨國(guó)藥企銷(xiāo)售總規(guī)模約為3120億元，占據(jù)22.7%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)7.1%，比14年的增速回落5.3個(gè)百分點(diǎn)。十大跨國(guó)藥企中，輝瑞、阿斯利康、拜耳、賽諾菲、默沙東和諾和諾德同比增速快于整體外資藥企增速，葛蘭素史克同比繼續(xù)呈下滑趨勢(shì)。   　　

表1 十大跨國(guó)藥企拳頭產(chǎn)品貢獻(xiàn)率

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中康CMH   　　

輝瑞   　　

2015年輝瑞制藥在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為312.5億元，同比增長(zhǎng)8%。其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域?yàn)樾难苡盟幒涂垢腥舅帲瑑纱笕^產(chǎn)品為立普妥和絡(luò)活喜，在心腦血管用藥領(lǐng)域，位居口服用藥類別冠亞軍，同比依然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，相信2017年其表現(xiàn)也不會(huì)差。   　　

阿斯利康   　　

2015年阿斯利康在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為255.2億元，同比增長(zhǎng)11.5%。阿斯利康在心血管用藥和呼吸系統(tǒng)用藥兩大領(lǐng)域銷(xiāo)售額占其總銷(xiāo)售額的53.4%，最佳銷(xiāo)售單品分別是普米可令舒和波依定，普米可令舒是呼吸系統(tǒng)領(lǐng)域口服用藥單品冠軍，15年同比增速明顯放緩，波依定同比增速快于14年同比增速。   　　

拜耳   　　

2015年拜耳在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為252.7億元，同比增長(zhǎng)9%。拜耳的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域是消化系統(tǒng)及代謝藥和心血管用藥，在這兩大領(lǐng)域均有一系列經(jīng)典產(chǎn)品。拜唐蘋(píng)在消化系統(tǒng)及代謝藥領(lǐng)域拔得頭籌，為企業(yè)貢獻(xiàn)19.2%的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)9.9%，；拜新同穩(wěn)居心腦血管用藥前十品牌，同比增長(zhǎng)14.1%。   　　

賽諾菲   　　

2015年賽諾菲在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為195.3億元，同比增長(zhǎng)7.4%。賽諾菲在血液和造血系統(tǒng)用藥領(lǐng)域表現(xiàn)不俗，王牌產(chǎn)品波立維擁有較大優(yōu)勢(shì)，但由于受到仿制藥的激烈競(jìng)爭(zhēng)，15年同比增速明顯放緩；來(lái)得時(shí)（甘精胰島素注射液）在消化系統(tǒng)及代謝藥領(lǐng)域排名第9位，同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。   　　

羅氏   　　

2015年羅氏在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為137.5億元，同比增長(zhǎng)2.3%。羅氏的核心領(lǐng)域是抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑，超過(guò)八成銷(xiāo)售額來(lái)自于此領(lǐng)域，希羅達(dá)（卡培他濱片）和驍悉（嗎替麥考酚酯膠囊）在抗腫瘤口服市場(chǎng)分列第一和第三位，與安斯泰來(lái)普樂(lè)可復(fù)（他克莫司膠囊）展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。   　　

諾華   　　

2015年諾華在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為138.1億元，同比增長(zhǎng)5.4%。諾華在心腦血管用藥領(lǐng)域有代文（纈沙坦膠囊）和洛汀新（鹽酸貝那普利片）兩大拳頭產(chǎn)品，同比均有穩(wěn)定增長(zhǎng)；另一優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域是抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑，但由于此領(lǐng)域多個(gè)單品銷(xiāo)售下滑，15年在該領(lǐng)域銷(xiāo)售同比明顯下降。   　　

默沙東   　　

2015年默沙東在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為126.5億元，同比增長(zhǎng)7.6%。默沙東的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域是心血管用藥和全身性抗感染藥，泰能（注射用亞胺培南西司他丁鈉）用于嚴(yán)重細(xì)菌性感染，在限抗背景下增速放緩，科素亞（氯沙坦鉀片）銷(xiāo)售同比保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。   　　

諾和諾德   　　

2015年諾和諾德在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為130.1億元，同比增長(zhǎng)7.7%。諾和諾德主攻消化系統(tǒng)及代謝藥領(lǐng)域，在糖尿病用藥市場(chǎng)有著豐富的產(chǎn)品線，諾和靈30R同比小幅增長(zhǎng)，諾和銳30同比下降。   　　

葛蘭素史克   　　

2015年GSK在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為113.3億元，同比下降2.5%。GSK兩大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域?yàn)槿硇钥垢腥舅幒秃粑到y(tǒng)用藥，抗乙肝藥物賀普?。ɡ追蚨ㄆ?5年同比略有增長(zhǎng)，舒利迭（沙美特羅替卡松粉吸入劑）同比有較大幅度的下降。   　　

強(qiáng)生   　　

2015年強(qiáng)生在五大終端的銷(xiāo)售規(guī)模為83.6億元，同比增長(zhǎng)4.2%。強(qiáng)生在神經(jīng)系統(tǒng)藥物和皮膚病用藥兩大領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)，嗎丁啉（多潘立酮片）在胃藥細(xì)分品類表現(xiàn)良好，同比增長(zhǎng)14.9%，西比靈（鹽酸氟桂利嗪膠囊）同比增加9%。  

  　　從用藥領(lǐng)域來(lái)看，20品牌中，有7個(gè)品牌屬于心血管系統(tǒng)藥物，5個(gè)品牌屬于消化系統(tǒng)及代謝藥，兩大領(lǐng)域所占銷(xiāo)售比重達(dá)64.3%，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。  

  　　從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，絕大多數(shù)品牌以城市等級(jí)醫(yī)院為主要銷(xiāo)售渠道，希羅達(dá)（卡培他濱片）在城市等級(jí)醫(yī)院的銷(xiāo)售占比最高，達(dá)86.6%；嗎丁啉（多潘立酮片）主要通過(guò)零售藥店銷(xiāo)售，銷(xiāo)售占比為54.8%。