各類企業(yè)紛紛蜂擁醫(yī)藥電商，但在處方藥網(wǎng)上銷售未解禁的情況下，絕大部分企業(yè)只能貼錢賺吆喝。

根據(jù)國家食藥監(jiān)總局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月30日，獲批的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務證共460張，今年1至9月審批通過160張。從去年5月至今年9月30日，通過審批的交易證數(shù)量占總量的61.3%。

去年5月國家食藥監(jiān)總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，提出了允許網(wǎng)上藥店憑證銷售處方藥及其相關政策。各類企業(yè)紛紛開始厲兵秣馬，介入醫(yī)藥電商。

目前，醫(yī)藥電商的來源大約有五大類：一是以天貓醫(yī)藥館、京東、百度、1號店為代表的第三方平臺；二是以八百方、健一網(wǎng)、七樂康、好藥師等為主的獨立垂直電商；三是從醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)介入的企業(yè)，包括國藥股份、一心堂、九州通等；四是制藥企業(yè)進軍醫(yī)藥電商，如同仁堂、康美藥業(yè)、上海醫(yī)藥、康恩貝等；五是傳統(tǒng)醫(yī)院和HIS?醫(yī)院信息管理系統(tǒng)　廠商的整合。

醫(yī)藥電商被認為是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代極具潛力的新藍海。公開數(shù)據(jù)顯示，中國整個藥品零售市場的規(guī)模超過1萬億元，其中處方藥的市場規(guī)模大概是8000億元。如果按照美國網(wǎng)上售藥占比30%計算，那么，中國醫(yī)藥電商的銷售規(guī)模將達3000億元。

可是，處方藥網(wǎng)上銷售的政策一傳出就引發(fā)爭議，支持者認為放開網(wǎng)上售藥是大勢所趨，且有利于推動醫(yī)藥分開；而反對方則認為，處方藥網(wǎng)上銷售的簡單放開，將嚴重威脅公眾的用藥安全。于是，在一片爭議聲中，處方藥網(wǎng)上銷售的政策遲遲未能落地。

這讓押寶政策的醫(yī)藥電商的日子很不好過。據(jù)媒體報道，今年已有10多位醫(yī)藥電商的CEO遞交辭呈，紛紛離開醫(yī)藥電商。目前，醫(yī)藥電商一直處于“燒錢”階段，其高管離職的主要原因是未能達到原定的業(yè)績指標。

雖然醫(yī)藥電商發(fā)展的道路曲折，但其前景仍令人期待。不久前，商務部就表示：推動醫(yī)藥電商加快跨界融合與發(fā)展，將是藥品零售行業(yè)未來服務模式轉(zhuǎn)型的關鍵。商務部將配合有關部門，研究制定醫(yī)藥電商發(fā)展的相關政策、機制和標準。

可以預見，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的支持和處方藥網(wǎng)上銷售政策的放開，醫(yī)藥電商不會放過“處方藥”這塊巨大的蛋糕。需要提醒的是，眼下，在占藥品總量80%的處方藥尚未解禁的情況下，網(wǎng)絡藥品制假、售假已不容樂觀，一旦解禁，副作用更大的處方藥有可能對患者造成更大的傷害。

因此，對處方藥網(wǎng)上銷售政策的放開，藥品監(jiān)管部門顯得很謹慎。據(jù)媒體報道，國家食藥監(jiān)總局正考慮將處方藥網(wǎng)上銷售有限制地、逐步放開，對于網(wǎng)絡可銷售處方藥的品種以正面清單形式進行規(guī)范。但到目前為止，該方案仍處于討論之中，尚未形成最終的意見。

根據(jù)國家食藥監(jiān)總局的政策思路可以判斷，今后處方藥網(wǎng)上銷售很可能先是部分解禁，監(jiān)管部門會有選擇性地開放部分安全、低風險的處方藥。例如，治療心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的處方藥。因為在長期的治療過程中，患者對這類處方藥較為熟悉，而且儲存使用也較為方便，網(wǎng)上銷售的風險性比較小。

應該看到，處方藥網(wǎng)上銷售的放開是一個漸進的過程，不可能一步到位。對此，涉足醫(yī)藥電商的各類企業(yè)要有所準備，指望拿到政策大紅包的想法很可能會落空。

事實上，即便是處方藥的網(wǎng)上銷售完全放開，醫(yī)藥電商也很難立即從“處方藥”這塊蛋糕上切得多少份額。

首先，醫(yī)藥電商面臨處方來源的挑戰(zhàn)。由于處方藥需憑處方購買，在醫(yī)藥尚未分開的情況下，各個醫(yī)院有一系列防范“跑方”的策略，這導致處方很難流向網(wǎng)絡，必將影響到處方藥網(wǎng)上銷售。

其次，醫(yī)藥電商尚未與醫(yī)保對接，而醫(yī)保是否可以報銷，將會影響處方藥網(wǎng)上銷售的效果，如果處方藥的網(wǎng)上銷售不能與醫(yī)保對接，那么其發(fā)展必將受到很大的影響。

再次，醫(yī)藥電商還面臨網(wǎng)上購藥習慣的挑戰(zhàn)。一直以來，人們生病去正規(guī)大醫(yī)院尋醫(yī)問藥，由專業(yè)醫(yī)師開出診斷，然后再開具相應的處方藥去取藥，基于對藥品安全性的考慮，許多人對網(wǎng)上購藥心存顧慮。

因此，醫(yī)藥電商的長遠發(fā)展，既靠處方藥網(wǎng)上銷售政策的放開，又靠醫(yī)療體制的改革和人們網(wǎng)上購藥習慣的培養(yǎng)，這必將是一個長期的過程。對此，醫(yī)藥電商要有打持久戰(zhàn)的心理準備，而不應一哄而上，期待畢其功于一役。