4月27下午，由中國醫(yī)藥菁英沙龍和國藥勵展主辦的第五屆中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理論壇在蘇州國際博覽中心舉行。市場部產(chǎn)品經(jīng)理吳延兵受邀參會并做了題為《OTC營銷創(chuàng)新給處方藥營銷的啟示》的演講。

吳延兵從OTC營銷與處方藥營銷、小羚羊退熱貼差異化營銷、通絡(luò)祛痛膏（骨質(zhì)增生一貼靈）的公益廣告、植入廣告等營銷實戰(zhàn)案例以及這些OTC創(chuàng)新營銷給處方藥的啟示等方面給與會的藥企市場部人員做了精彩分享。

在案例分享中，主要分享了羚銳小羚羊退熱貼、通絡(luò)祛痛膏（骨質(zhì)增生一貼靈）兩個產(chǎn)品的OTC創(chuàng)新營銷實戰(zhàn)案例。羚銳小羚羊退熱貼因其差異化的品牌定位及銷售策略等，實現(xiàn)了跨越式的增長。該案例成功入選了由《E藥經(jīng)理人》雜志評選的“2013年度中國醫(yī)藥十大營銷案例”。羚銳制藥在馬年春節(jié)期間播出的本山傳媒年度經(jīng)典大劇《鄉(xiāng)村愛情7》中，成功植入品牌受到業(yè)界肯定，獲得中國內(nèi)容營銷年度金獎——“中國內(nèi)容營銷年度最佳電視劇植入營銷案例金獎”。馬年春節(jié)以來，由羚銳制藥制作的主題為《感恩父母 經(jīng)常陪伴》的公益廣告在安徽、天津、河南、湖北和四川等各大衛(wèi)視聯(lián)播，引發(fā)了廣大觀眾的共鳴。該廣告倡導(dǎo)子女多花時間陪伴父母，以盡孝心。希望能夠通過廣告的傳播，讓子女對父母的關(guān)心和陪伴形成一種常態(tài)，讓“有關(guān)愛 沒疼痛”的愿望成為現(xiàn)實。該案例也獲得了由《廣告主》雜志評選的“第六屆中國廣告主金遠獎電視類銀獎”。

據(jù)悉，中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理論壇是由中國醫(yī)藥菁英沙龍組織的公益性學(xué)術(shù)交流會議。 中國醫(yī)藥菁英沙龍是醫(yī)藥行業(yè)市場部產(chǎn)品管理者自愿組成的全國性、行業(yè)性、公益性的專業(yè)交流平臺。菁英沙龍利用中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理協(xié)會群（QQ群）和中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理群（新浪微群）開展廣泛的在線交流和真實世界的資源共享，旨在通過行業(yè)菁英的碰撞、PK、探討，逐步搭建起醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品管理者所亟需的各項現(xiàn)實交流平臺。

第一至第四屆中國醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理論壇分別在青島、廣州、武漢、廣州舉行，針對仿制藥營銷、中成藥營銷、終端推廣、職業(yè)發(fā)展等議題進行了深入的討論，所有影像資料均可在優(yōu)酷網(wǎng)上免費獲取。自第二屆起，在國藥勵展的大力支持下，論壇固定在每屆全國藥品交易會正式日程第二天下午在主會場舉辦，成為每半年一屆的行業(yè)盛會。