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廣藥版王老吉將登陸成都 紅罐戰(zhàn)爭一觸即發(fā)

2012-06-06 09:50 來源:華西都市報 點擊:

核心提示:廣藥與加多寶的明爭暗斗已經進入了白熱化的階段。加多寶在“王老吉”商標爭奪戰(zhàn)之中仍不死心,繼續(xù)向法院提起訴訟,并對本報記者表示“在法院最終裁決結果出爐之前,加多寶都有權使用王老吉的商標”。

口味和外包裝都相似的兩種涼茶將在成都市場“短兵相接”。

 加多寶稱廣藥紅罐侵權

涼茶戰(zhàn)爭后續(xù)

廣藥與加多寶不僅在商標與市場上明爭暗斗,同時也在參與社會公益事業(yè)方面展開競爭 

成都尚未發(fā)現(xiàn)新上市的廣藥版紅罐王老吉,但廣藥負責人表示將很快登陸成都

營銷專家稱,加多寶現(xiàn)在正盡全力將王老吉的品牌價值遷移過來,而這是一件難度極高的事

廣藥與加多寶的明爭暗斗已經進入了白熱化的階段。加多寶在“王老吉”商標爭奪戰(zhàn)之中仍不死心,繼續(xù)向法院提起訴訟,并對本報記者表示“在法院最終裁決結果出爐之前,加多寶都有權使用王老吉的商標”。而廣藥的市場推廣也在緊鑼密鼓地進行之中,目前已經在全國設立9個大區(qū),供應商、經銷商也已經對接妥當,而廣藥版紅罐王老吉也即將登陸成都市場。更有甚者,雙方的競爭甚至蔓延到了公益事業(yè)之上,分別在近日啟動了資助貧困大學生的活動。

雙方角逐公益事業(yè)

廣藥與加多寶不僅在商標與市場上明爭暗斗,同時也在參與社會公益事業(yè)方面展開競爭。

上周六,廣藥集團在新品發(fā)布會上啟動1.828億元的愛心基金,用于資助貧困大學生。據廣藥負責人透露,“1.828”這一數(shù)字的設定起源于王老吉的創(chuàng)始年份1828年。

昨日,加多寶也啟動了一年一度的“加多寶學子情”愛心助學行動。加多寶負責人介紹,該活動自2001年發(fā)起至今已經資助了6000多名貧困大學生。今年,他們將出資1000萬元資助2000名貧困大學生。

成都紅罐戰(zhàn)爭一觸即發(fā)

記者昨日走訪了紅星路、春熙路的多家超市和賣場,當記者提出要一罐王老吉的時候,售貨員都會遞給記者一罐加多寶。在記者走訪的超市和賣場內,尚未發(fā)現(xiàn)新上市的廣藥紅罐王老吉。王府井[26.14 0.08% 股吧 研報]超市的工作人員對記者表示,他不知道廣藥紅罐王老吉上市的事情,也沒有接到要進貨廣藥紅罐王老吉的通知。

但是廣藥相關負責人倪伊東在接受本報記者采訪時表示,廣藥版紅罐王老吉將很快登陸成都。不久之后,在成都的各大超市和賣場,將出現(xiàn)兩種包裝和口味極其相似的涼茶,對于消費者來說,選擇哪種是一個令人頭疼的問題。 

在王府井超市,張先生拿了兩罐加多寶去收銀臺付賬,他并不清楚近日鬧得沸沸揚揚的廣藥與加多寶之爭,也沒發(fā)現(xiàn)加多寶和王老吉口味有什么區(qū)別。但葛小姐更認同王老吉這個品牌,她對記者說以后會購買廣藥紅罐王老吉,而不是加多寶。

“消費者只認品牌”

四川省營銷學會會長李蔚認為,廣藥紅罐王老吉的上市將對加多寶的銷售造成較大的沖擊。“消費者并不清楚以前的王老吉的背后是加多寶在運營,他們只認王老吉這個品牌,這是一個消費習慣的問題,一時難以改變。”

但是他并不認為廣藥已經勝券在握。在他看來,加多寶現(xiàn)在正盡全力將王老吉的品牌價值遷移過來,而這的確是一件難度極高的事情。他還認為,如果加多寶操作得較為成功,那這個市場的交替時間大概是兩到三年。華西都市報記者侯婷婷張飄逸

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加多寶申請撤銷裁決被受理

廣州藥業(yè)[23.20 -2.93% 股吧 研報]和白云山A[18.31 -2.45% 股吧 研報]6月4日晚間同時發(fā)布公告披露,公司控股股東廣藥集團已于6月1日收到北京市第一中級人民法院發(fā)出的應訴通知書,這意味著雙方的“斗法”將移師至法庭之上。

5月27日加多寶聲明,表示不服此前中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決結果,已于5月17日向北京市第一中級人民法院申請撤銷上述裁決,并獲受理。

白云山A和廣州藥業(yè)于4日晚間發(fā)布公告表示,公司控股股東廣藥集團于2012年6月1日收到北京市第一中級人民法院發(fā)來的應訴通知書。根據該應訴通知書,北京市第一中級人民法院已受理申請人鴻道(集團)有限公司申請撤銷中國國際經濟貿易仲裁委員會于2012年5月9日作出的仲裁裁決一案。

廣藥集團表示,經咨詢相關法律意見,根據中國《仲裁法》的相關規(guī)定,仲裁實行一裁終局的制度,裁決書自作出之日起發(fā)生法律效力。不服仲裁裁決的任何一方當事人均可以向法院申請撤銷仲裁裁決,在北京市第一中級人民法院作出撤銷仲裁裁決的裁定前,仲裁裁決屬于生效的終局裁決,其法律效力不受影響。

加多寶一方則認為,“按照《仲裁法》第64條規(guī)定,當一方當事人申請撤銷裁決時,人民法院應當中止另一方當事人執(zhí)行裁決。”同時,“在北京一中院裁決未有定論前,廣藥無權推廣有王老吉字樣的紅罐涼茶。”

雙方各執(zhí)一詞;但公告中并未提及,北京市第一中級人民法院有沒有要求廣藥集團中止執(zhí)行此前的裁決一事。

5月28日,就在加多寶舉行全國涼茶上市會活動前夕,廣藥集團表示,將以加多寶侵權為由,啟動涉資高達75億元索賠程序;加多寶也不甘示弱,提出“反索賠”。在6月3日廣藥推出新裝紅罐王老吉涼茶之際,加多寶聲稱,鑒于廣藥推出的紅罐王老吉與其產品高度相似,已侵犯了其紅罐裝潢專利權,將決定起訴,目前正搜集證據,同時將追索品牌增值部分。

Tags:王老吉 市場推廣 加多寶

責任編輯:陳竹軒

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