一個標志是品牌形象的“視覺中心”，有極高的傳播性能，同時又是企業(yè)的一面旗幟，其獨特性與識別性是其最主要的功能，以幫助其從行業(yè)競爭識別中跳脫出來。品牌標志設(shè)計要用品牌戰(zhàn)略和品牌理念來進行表達和傳播。品牌DNA將占據(jù)品牌標志的核心，以助力品牌傳播并提升品牌價值。

品牌標志要有內(nèi)涵，但不能過于深奧，不能灌輸過多的內(nèi)涵和文化，品牌標志的基本屬性，（行業(yè)屬性，功能屬性，價值屬性）等一定要簡易，醒目為主，若是還要加點什么詮釋，最好能體現(xiàn)品牌力和大氣。曾經(jīng)有一家企業(yè)對自己企業(yè)標志的文化內(nèi)蘊進行詳細闡述與表達，研究出不少十幾種的表達內(nèi)涵，將標志表現(xiàn)的過于復(fù)雜，導(dǎo)致給人的第一視覺印象過于模糊，搞不懂是做什么的！是什么功能！也不知道到底想反映什么價值！

品牌標志并不象一個鉆石，切割面越多就越好，好的標志不需要太多的內(nèi)涵研究，只是把握功能定位，行業(yè)屬性和消費心理就好了，因為它的首要目的是要表達品牌識別的差異化和個性化。讓品牌標志發(fā)揮“視覺語言”的功能。

蘋果被“咬了一口”的標志讓人們過目不忘，蘋果的成功與其標志的創(chuàng)意聯(lián)想，簡潔明了有密不可分的關(guān)系。

耐克標志的紅色一勾，代表：正確，表揚，順利，圓滿，給人以豐富的品牌聯(lián)想。 

我們再看一些其它著名品牌標志，它們都簡單易記：

麥當勞

索尼

IBM

寶馬

奔馳

李寧

勁酒

蒙牛

伊利

貴州益佰制藥

品牌標志表達其行業(yè)特征，才可以讓人產(chǎn)生正確和對位的聯(lián)想，因為品牌標志是為品牌服務(wù)的，要讓市場感知到這個品牌是干什么的！它能帶來什么利益！比如：食品行業(yè)的標志表達就一定要體現(xiàn)美味，干凈，親切等，房地產(chǎn)標志就要表達環(huán)保，人文，溫馨等，醫(yī)藥或健康行業(yè)標志就要表達健康，安全，關(guān)愛。

中國著名品牌營銷實戰(zhàn)專家李旭先生認為：品牌“視覺語言”―― 在傳達著品牌的信息，表述著品牌的理念，講述著品牌的內(nèi)涵與價值。

貴州益佰制藥，以“100”為名（音同：益佰），代表著益佰制藥為醫(yī)藥事業(yè)“做足100”的精神，用企業(yè)百分百的努力，為人類健康服務(wù)。

標志以阿拉伯數(shù)字“100”為視覺主體，輔之以一顆膠囊代表制藥行業(yè)的基本特征與屬性。

藍色代表科技，綠色代表安全，“100”代表療效。寓意益佰制藥以雄厚的科技實力為基礎(chǔ)，保障用藥安全，實現(xiàn)完美療效。

這樣的標志是不是既簡單，又富有內(nèi)涵，容易記憶，也容易傳播，如麥當勞，就只用一個“M”走天下。反觀一些國內(nèi)的商標，有的設(shè)計用廠房的標志，有的用創(chuàng)始人的標志，有的用圖文，符號或文字拼湊，恨不能將所有的理念，文化，內(nèi)涵等等元素都想表達出來，所以看起來是一片花，無根本記憶點，無傳播價值也無傳播力，視覺形象一片混亂，就是讓人們難以想起來。

標志不能代表產(chǎn)品，訴求的負擔太重，會弱化標志傳播的輻射力和影響力。

標志不僅是一個象征符號，它既有美學(xué)設(shè)計，更要有個性化，能體現(xiàn)功能特性，能代表企業(yè)文化與價值，更能引導(dǎo)和倡導(dǎo)一種精神信仰，富有想象力和拓展性。能讓普通消費者都能想象出來和畫出來的標志，才有可能成為品牌標志的佼佼者。

好的品牌標志與形象設(shè)計能幫助品牌在形象上占據(jù)高地的優(yōu)勢位置，不好的設(shè)計則會把品牌一開始就推入洼地或者平地。

如果一個品牌形象設(shè)計采用嚴重不足的下等作品，幾乎就是自斷前程，尤其是標志，標準字，主畫面等品牌基礎(chǔ)元素設(shè)計不足，是品牌形象的硬傷，就會降低品牌形象檔次與品牌認別力，將會給品牌好感帶來干擾。

品牌標志直接體現(xiàn)其：行業(yè)屬性，功能屬性，價值屬性，其文字具有語言特征和語音形式，是圖形記錄的表述，而圖形標志則具備視覺張力，具備“視覺語言”，給人以想象空間，能確立深層次的意象，圖文合一，相互補充，達到全面，完整的品牌視覺效果，一個優(yōu)秀的品牌標志必定對品牌塑造產(chǎn)生積極的影響。

 李旭： 中國健康行業(yè)品牌建設(shè)第一人，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃師，中國著名品牌營銷實戰(zhàn)專家，擔任多家企業(yè)品牌戰(zhàn)略與營銷管理咨詢顧問。

中國品牌研究院研究員，中國戰(zhàn)略與管理研究會會員，中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟專家，中國醫(yī)藥聯(lián)盟專家，《全球品牌網(wǎng)》《中國營銷傳播網(wǎng)》《博銳管理在線》《銷售與市場》《品牌中國》等數(shù)十家知名媒體和網(wǎng)站專欄作家。

“品牌龍頭戰(zhàn)略”打造“品牌冠軍”，企業(yè)運營管理“活力模式”，“招商運營系統(tǒng)”的實操創(chuàng)建者。 擅長：品牌建設(shè)推廣，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，項目營銷策劃，營銷診斷治理，招商系統(tǒng)運作，營銷體系管理，人力資源管理等。

15年實戰(zhàn)經(jīng)驗，歷任大型民企，中外合資企業(yè)營銷總監(jiān)，總經(jīng)理等職，針對企業(yè)現(xiàn)狀，提供“品牌實效體系”實戰(zhàn)營銷解決之道，助力企業(yè)品牌和效益雙提升，為多家企業(yè)及品牌進行診斷，整合，提升的全程化服務(wù)，得到市場與客戶的高度認同。

李旭品牌營銷咨詢機構(gòu)， 專注為 ---- 中國健康行業(yè)構(gòu)筑強勢品牌，提供品牌營銷與管理咨詢服務(wù)。

主要服務(wù)行業(yè)： 民營醫(yī)院，民用醫(yī)療器械，醫(yī)藥保健等相關(guān)行業(yè)。

服務(wù)范圍：

品牌建設(shè)推廣，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌重塑提升，品牌診斷治理，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，新品上市推廣，整合營銷策劃，營銷診斷治理，招商系統(tǒng)運作，終端規(guī)劃等全方位項目運作。