藥店保健品銷售也要重視產品的品質
(0)核心提示： 藥品是治療性產品，不能持續(xù)消費，不能先給予再收獲，所以不具備開發(fā)顧客需求的特征，但與預防相關的保健品則不同，不但能創(chuàng)造顧客、更能在后期留住顧客，無疑是藥店的最佳選擇。
連續(xù)兩期，我們都談到了由于部分保健品生產企業(yè)良莠不齊，接連的負面新聞?chuàng)p害了整個行業(yè)的健康發(fā)展。接下來，我們將從藥店的角度來探討，怎樣選擇和銷售保健品才能為藥店經營助力，從而走上健康的多元化之路?！ ?nbsp;
現(xiàn)在，不僅非藥品系列的保健食品、醫(yī)療器械、計生成人用品、參茸、藥妝、日化品等被擺上貨架，有些門店連油鹽醬醋、家庭日用百貨等均有銷售，更有甚者，在藥店里經營起了代繳話費、水電費、代充煤氣等與“藥”無關的經營項目，究其原因，都是藥店為經營尋求出路。
保健品有天然優(yōu)勢
藥店是販賣“健康”的場所。受到消費習慣與消費人群的制約，其實有很多項目并不適合在藥店銷售。
藥品是治療性產品，不能持續(xù)消費，不能先給予再收獲，所以不具備開發(fā)顧客需求的特征，但與預防相關的保健品則不同，不但能創(chuàng)造顧客、更能在后期留住顧客，無疑是藥店的最佳選擇。
眼下，藥店保健品銷售所占比例在30%左右，與發(fā)達國家相比，還有很大成長空間。隨著我國人民生活水平的提高，“自我藥療”意識的轉變，保健品市場會進一步擴大。
市場亂象阻發(fā)展
受市場管理與經營不規(guī)范等因素影響，目前保健品銷售市場既亂且濫，既缺乏有序的經營環(huán)境，也缺乏滿足市場需要的商品。部分生產商與經銷商為了賺取短期的利益，不惜制作大量低質商品；另外，打著藥品旗號銷售、仿冒劣質產品層出不窮；有的商品的包裝成本比商品本身還要貴，這一切市場亂象，都阻礙了保健品市場的健康發(fā)展。過多的負面印象，也導致消費者對保健品失去信心。
不能只求高毛利
藥店銷售保健食品，一是為高毛利率，二是“大健康”大勢所趨，這兩點大家都懂的。但是，藥店選擇保健品，不應該只是簡單地選擇“高毛利產品”，更應該要選擇“高品質產品”。只有高品質產品才能滿足顧客的健康需求，高品質產品才具有長期經營的價值。
在選擇保健品時，藥店必須有著清晰的定位、前瞻性的思維和眼光。“大健康”肯定是未來的趨勢，保健品會占據(jù)越來越大的市場份額?，F(xiàn)在不能只求短期利益，將保健品市場“做死”。匆忙選擇高毛利產品而忽視經營的持續(xù)性，將會丟失藥店在未來競爭中的先發(fā)優(yōu)勢。
責任編輯：蕓兒
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