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藥品投標經典案例分享

2006-07-27 13:06 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:XX省2005年總人口突破1億,2005年生產總值18864億元。土地面積18萬平方公里。2005年年底,該省對其直屬40家醫(yī)療機構進行統(tǒng)一招標(議價)采購,我的故事也是從那里開始的。本故事如有雷同,實屬巧合。不過,希望看來這篇文章的朋友在拍磚的同時從中吸取到一

    XX省2005年總人口突破1億,2005年生產總值18864億元。土地面積18萬平方公里。2005年年底,該省對其直屬40家醫(yī)療機構進行統(tǒng)一招標(議價)采購,我的故事也是從那里開始的。本故事如有雷同,實屬巧合。不過,希望看來這篇文章的朋友在拍磚的同時從中吸取到一些有用的東西,謝謝。

主要人物介紹:

 "遙望” A企業(yè)商務部負責人,前期主要負責指導全國藥品投標、商務管理及渠道整合;
“阿冬” A企業(yè)某區(qū)域商務經理,負責該企業(yè)一切商務活動,包括藥品招投標;
“阿叉” B企業(yè)商務代表,負責該企業(yè)投標工作;
“艷艷” A企業(yè)產品經理,思維活躍,對招標有獨特見解;
“老王” A企業(yè)代理商,從業(yè)10年,資深藥品營銷人士,辦事風格謹慎。

詞: 招標、信息獲取、篩選、淘汰、勇氣、累

故事從一個平靜的夜晚開始:

1、驚夢――興奮


    “鈴鈴鈴……”一長串急促的鈴聲把正在美夢中的遙望吵醒了,時間指向凌晨1:25。

    “喂,誰啊?”怎么這么晚了還打電話來,遙望心里一緊。半年來接的電話不多,但是都是非常緊急重要的,莫非這次又有哪個地方出狀況了?

    “領導,我們這邊開始招標了,明天凌晨出通告。”電話那頭傳來阿冬急促的話語。“哦?是么?”遙望一下子精神起來,終于來了!“阿冬,你現在在哪里?上次和你說好的事情辦妥沒有?”

    “放心,公司所有品種順利都在目錄內,這次該好好大干一場了。”阿冬非常得意。“好,那明天等我消息,你馬上出差到當地盯著代理商和中介,我隨后跟進。”說完遙望就掛了電話。

    按耐不住興奮的心情,遙望全無睡意,趕緊打開了電腦屏幕(幾年來的職業(yè)已經養(yǎng)成了晚上不關主機習慣),輸入幾個網址,追蹤相關信息。同時,他打開了聊天工具,將這一消息發(fā)給所有關注此事的人……

    第二天(051128),遙望早早來到了公司,剛打開電腦,網絡沸騰了,果然昨晚的消息準確無誤,一大早中介的平臺就把公告掛出來了。接著就是昨晚收到信息的一些朋友的熱切詢問,一一解答完相關的問題后,遙望關閉了聊天工具。

2、談判――信心

    2005年11月29日上午,阿冬急匆匆地帶著老王過來了,首先大家先碰了一下面。"老王,這次投標有沒有把握啊,你看我公司第一時間就給你信息,還幫你把所有品種都加到目錄里面了。”"唉,這個有點難啊。”向來謹慎的老王面露難色。

    “你可別給我提降價的要求啊,你的空間我們給你留得足夠了,而且你看我們阿冬天天跟在你身邊跑,他沒向你要工資你要慶幸了。”

    “是,是,我說的主要不是這些,公司的底價我是清楚的,你們給予的協(xié)助也是令我很感激的,但是現在有個問題,這次我從商業(yè)那邊了解到,又出來了幾家新的廠家的產品,到時候差不多20幾家……”"我知道,他們肯定會報低價,而且20幾家只中3家是不是?”
     “你怎么知道的?”老王迷惑不解。
     “喏,給你看看標書的初稿。”遙望得意地把手中的資料遞給老王。
     “這些你放心啦,我們早做好了準備,只要我們同心協(xié)力,這次我們保證能中標!”阿冬也乘機拍起了胸脯。
     “沒錯,老王,你把正式的標書買到手,我們再坐下來仔細研究一下。”
     “那行,我趕緊叫我下面的業(yè)務員再跑跑,做最后的沖刺。好在你們反饋的信息夠及時,我們提前了1個月做工作,這方面你放心了。”老王的信心也提了起來。
     “好,那么我們分頭行動,你從多方面收集第一手信息,及時反饋給我們,好讓我們提前做好準備。”遙望隨即起身和老王握手道別。

3、信息――海量

    下一步怎么辦,遙望心中有數,當然是日常的工作,利用他用的那部老爺機開始了網上信息的海選。

    這幾天的信息無疑是海量的,千奇百怪的信息開始流傳,當然,大部分的都是一些謠傳而已。網上不斷有信息提示相關的招標內容,評分細則也開始浮出水面。

    招標過程中標書的制作也是很有考究的,根據慣例,A公司將標書的內容進行了分冊制作。產品冊、企業(yè)冊、物價文件冊、技術響應文件、品牌知名度、產品學術冊等等一個都不能馬虎,反復檢查幾遍之后,在投標截止日期前15天標書順利到達投標商業(yè)公司手上。由于標書制作提前了十幾天,給商業(yè)公司審核預留了充足的時間,后來商業(yè)公司將投標文件重新整理分類之后,A企業(yè)又反復郵寄了幾次有用的企業(yè)資料。

    與此同時,遙望又和阿冬、老王多次溝通,初步篩選了一些有用的信息,記錄備案,以便招標時可以用上。

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