廣東基藥招標，外企基本棄權
核心提示：廣東省2014年首批基藥招標于1月底完成入市價確認工作?！稄V東省第一批基本藥物競價交易品種入市價公示表》顯示，本輪招標價格競爭格外激烈，外資藥企基本棄權出局。
廣東省2014年首批基藥招標于1月底完成入市價確認工作?！稄V東省第一批基本藥物競價交易品種入市價公示表》顯示，本輪招標價格競爭格外激烈，外資藥企基本棄權出局。
從廣東省的招標形勢來看，中國醫(yī)藥市場的游戲規(guī)則正在發(fā)生變化，未來藥品將面臨更大的降價壓力，這迫使外資藥企放棄基藥市場，本土藥企有望趁機“攻城略地”擴大市場份額。
點評：波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理黃培杰認為，外資藥企已到了重新審視在中國市場營銷策略的時刻，其原本高溢價的原研藥業(yè)務將在未來5至10年間大幅縮水。外資藥企應另辟蹊徑。一是從專利藥業(yè)務突圍，在專利保護期內實現(xiàn)產品銷售額最大化，確保快速高效地投放專利新藥，并增強市場準入能力。二是轉變銷售模式，銷售工作的重點需要由“點”向“面”轉變。三是進入仿制藥領域。四是需要與本土企業(yè)進行合作。
責任編輯：露兒
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