漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司日前公告稱，起訴上海醫(yī)藥集團(tuán)控股子公司廈門中藥廠有限公司，以及廈門晚報(bào)傳媒發(fā)展有限公司、廈門日?qǐng)?bào)社的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，已于1月17日獲漳州市中級(jí)人民法院正式立案。

然而，該公告發(fā)布后的第一個(gè)交易日，原告方片仔癀的股價(jià)一度下挫，相反，上海醫(yī)藥的股價(jià)卻一路上漲。直至周四，片仔癀的股價(jià)也沒有回到公告發(fā)布前的位置。一位業(yè)內(nèi)人士表示，由于雙方爭(zhēng)訟的焦點(diǎn)“八寶丹”的低價(jià)策略打破了片仔癀一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局，未來片仔癀市場(chǎng)發(fā)展受到了極大的威脅。

片仔癀起訴上海醫(yī)藥子公司

片仔癀在公告中稱，廈門中藥廠在報(bào)刊、自己的藥品宣傳中對(duì)片仔癀大肆侵權(quán)，利用廣告、虛構(gòu)事實(shí)、不正當(dāng)對(duì)比、詆毀擠壓片仔癀藥品，作引人誤解的虛假宣傳等行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。

片仔癀要求廈門中藥廠立即停止其產(chǎn)品“八寶丹”在中國(guó)大陸、香港、印尼等國(guó)家和地區(qū)作引人誤解的虛假宣傳；立即停止將“片仔癀”與“八寶丹”作不正當(dāng)?shù)膶?duì)比等虛假宣傳，并在全國(guó)主流媒體以及香港、印尼等地媒體刊登聲明，進(jìn)行公開賠禮道歉。

片仔癀還提出要廈門中藥廠立即銷毀“使用前述虛假宣傳的物品、相關(guān)的產(chǎn)品包裝裝璜”，并賠償原告人民幣3000萬元及支付原告維權(quán)費(fèi)用60萬元。同時(shí)，片仔癀還要求廈門晚報(bào)和廈門日?qǐng)?bào)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

對(duì)于片仔癀的訴訟，上海醫(yī)藥方面稱已經(jīng)予以關(guān)注并高度重視，已要求廈門中藥廠“認(rèn)真對(duì)待，妥善處理”。

片仔癀指上海醫(yī)藥“搭便車”

“片仔癀”是由牛黃、三七、蛇膽、麝香等制成的錠劑，而“八寶丹”的成分為牛黃、蛇膽、珍珠、三七、羚羊角、麝香等，這兩個(gè)產(chǎn)品在組成成分上是有類似的地方。從功效上看，都具有抗炎、調(diào)節(jié)免疫、解熱、鎮(zhèn)痛和鎮(zhèn)靜的作用。

在上海醫(yī)藥的官網(wǎng)上，記者發(fā)現(xiàn)“八寶丹”去年10月進(jìn)入零售渠道進(jìn)行銷售。上海醫(yī)藥方面認(rèn)為“八寶丹”與“片仔癀”同源，在原料和功效上同“片仔癀”類似“八寶丹成功進(jìn)入零售藥店銷售，標(biāo)志著上海醫(yī)藥營(yíng)銷變革的第一步。八寶丹欲復(fù)制同宗”兄弟“片仔癀的成功模式，將其打造為雙跨品種從而實(shí)現(xiàn)快速上量。”

上海醫(yī)藥總裁左敏曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“我們沒想過要做市場(chǎng)的老大，片仔癀是老大，我們是追隨者，目前我國(guó)13億人口中肝病患者接近1/3，我們的藥在做四期臨床，在減輕疼痛方面效果顯著，目前正在申請(qǐng)OTC，原料的相關(guān)購買正在探討，未來力圖與片仔癀形成良性互動(dòng)。”

可“八寶丹”的出現(xiàn)攪亂了“片仔癀”的市場(chǎng)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者聯(lián)系片仔癀董秘采訪，但電話一直無人接聽。

片仔癀相關(guān)人士曾表示，雖然兩種產(chǎn)品在成分上有類似的地方，也屬于同一個(gè)藥品大類，但畢竟是兩種藥品，功效是否相同要有臨床試驗(yàn)才能下結(jié)論。他指出，廈門中藥廠一直在銷售“八寶丹”，兩家公司本來也相安無事，但近來，對(duì)方在宣傳中一直提及“片仔癀”，認(rèn)為二者有相同的功效，這顯然損害了公司的聲譽(yù)。對(duì)方有借“片仔癀”的市場(chǎng)影響力從而提升銷售業(yè)績(jī)的可能，存在“搭便車”的嫌疑。

低價(jià)“八寶丹”沖擊片仔癀市場(chǎng)

卓創(chuàng)資訊集團(tuán)中藥材分析師王敏告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者“片仔癀”的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“八寶丹”。數(shù)據(jù)顯示“八寶丹”銷售額只有“片仔癀”的1/10.2012年，“八寶丹”只有7000多萬元的銷售額，而“片仔癀”的銷售約7億-8億元。銷售額和市場(chǎng)占有率懸殊較大。

“片仔癀和八寶丹在原料和功效上具有類似處。但兩者在銷售額、定價(jià)、市場(chǎng)占有率方面則相差懸殊。就其定價(jià)來講，八寶丹更加貼近普通的消費(fèi)人群；片仔癀的定位是高端消費(fèi)者。”王敏指出，這就是片仔癀起訴上海醫(yī)藥子公司的實(shí)質(zhì)“八寶丹”可能會(huì)對(duì)“片仔癀”的銷售額、市場(chǎng)占有率等方面產(chǎn)生影響。

“片仔癀”目前的零售價(jià)為320元/粒，而“八寶丹”的參考價(jià)格為每盒165元。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“八寶丹”的低價(jià)策略打破了片仔癀因原材料漲價(jià)而提價(jià)的說法，未來提價(jià)的靈活性受到了極大的威脅。