廣藥與加多寶之間的“國民恩怨”就如一部肥皂劇，從產(chǎn)品、商標、渠道到社會責任，冗長、兇險且爆點頻出。有微博1月初爆料稱，“廣藥十多年低調(diào)為公益事業(yè)捐款捐物10億以上，而加多寶捐款是用涼茶產(chǎn)品折價頂替。”有消息稱，發(fā)博之人是廣藥集團副總經(jīng)理倪依東。一時間，雙方的擁躉再現(xiàn)互掐罵戰(zhàn)。

1月30日，身處漩渦的倪依東對《金證券》記者表示，“我并沒有開通微博，也不知道那位網(wǎng)友的真實身份。”不過他明確指出，“包括實物、現(xiàn)金，廣藥集團這些年來累計公益投入確實超過10億元。我們也跟相關政府領導溝通過，加多寶的部分捐款是通過涼茶折價抵扣。”對此，截至《金證券》記者發(fā)稿，加多寶一方始終未給予正面回應。

分析人士指出，廣加之爭在中國商業(yè)史上恐怕都要占據(jù)一個重要的位置，這不僅是產(chǎn)品、體制機制的較量，更涉及一個更大的方向選擇。

“囯王”爆料——

加多寶一億捐款偷換概念

廣藥依法收回叫做“粗暴地奪回去”？加多寶高調(diào)汶川捐款1億是為汶川災民還是事件營銷？廣藥十多年低調(diào)為公益事業(yè)捐款捐物10億以上，國企難道政府不該極力維護嗎？……1月3日晚9點55分，一個“囯王總是幸運的”ID通過微博連珠發(fā)問。

微博瞬間引發(fā)廣藥、加多寶各自擁躉的激烈罵戰(zhàn)。一位ID為“不加V的視角”針鋒相對稱，“這低調(diào)十億拿什么來證明，公益造假對很多企業(yè)尤其是國企比比皆是，我謹慎請倪副總拿出捐贈證明來……”話鋒直指廣藥集團副總經(jīng)理倪依東。

《金證券》記者注意到，“囯王總是幸運的”隨即拋出猛料：“有興趣的話建議親自上門去找廣藥官方核實，另據(jù)說加多寶1億捐款是用涼茶產(chǎn)品折價頂替的，不知屬實否？近幾年來加多寶的1億元捐款搞得地球人都知道了，但廣藥的10億元捐款捐物知道的人少之又少，這也許就是兩家企業(yè)捐款目的和動機的最大區(qū)別吧！”

記者發(fā)現(xiàn)，“囯王總是幸運的”微博注冊地址為廣東韶關，其持續(xù)關注加多寶與王老吉的品牌、營銷之爭，且明顯傾向于廣藥集團，曾明確表示“加多寶這個野蠻生長的新涼茶品牌，很有可能被其野性暴力企業(yè)文化所自毀。”

不過在事件相對冷卻后的1月23日，“囯王總是幸運的”悄然發(fā)聲，“本人非廣藥人，更非是倪副總”。

廣藥副總指認——

加多寶部分捐款用涼茶抵扣

經(jīng)過多方努力，《金證券》記者1月30日終于聯(lián)系上處于事件漩渦的主角——廣藥集團副總經(jīng)理倪依東。他首先澄清，“我并沒有開通微博，也不知道那位網(wǎng)友的真實身份。”不過，對于捐款門事件，他有話要說。

“我在某些特殊場合表達過，加多寶2008年奧運會、汶川地震以及2010年廣州亞運會，有部分捐款是通過涼茶抵扣的。”他強調(diào)，“這個確實屬實，比如當時廣州舉辦亞運會，我們跟主辦方廣州市體育局的領導有過溝通。我相信他們不會說假話，也沒有這個必要。”

至于具體多少捐款是涼茶抵扣，倪依東則有些回避，“這個讓我來回答，不大合適，具體情況可問體育局。”

《金證券》記者昨致電廣州市體育局辦公室，內(nèi)部人士稱，“這個事情我們沒有聽說過，以前劉江南局長是廣州亞組委會副秘書長，他對這塊應該比較清楚，但他現(xiàn)在人已經(jīng)退休了。”

談及廣藥的10億捐款，倪依東告訴《金證券》記者，“我是2004年到集團的，就我經(jīng)歷過的，汶川地震后每個員工把稅后工資捐出來，總共1000多萬。玉樹地震、云南彝良地震，公司也捐醫(yī)捐藥。對廣東省60多萬戶貧困人口，我們也提供了價值3000多萬元的藥箱。包括實物、現(xiàn)金，廣藥集團目前累計公益投入是超過10億元的。”

《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，2011年以前廣藥集團慈善捐款確實鮮見報端。倪依東解釋，“這些我們很少過多宣傳，國有企業(yè)不善于宣傳，不愿意炒作，但有的企業(yè)注重這些。”

采訪中倪依東強調(diào)，“這個數(shù)據(jù)是可以核對的。廣藥下屬二三十家企業(yè)，如果全部拿下準確的數(shù)據(jù)，要下文通知，可能統(tǒng)計回來要一到兩個月。換句話說，這個統(tǒng)計要來是報宣傳部還是國資委呢？當然，如果媒體特別感興趣或者特別質(zhì)疑的話，我們也可以準確提供這個數(shù)據(jù)。”

分析觀察人士——

善待商業(yè)算計正視“國民PK”

2008年加多寶集團慷慨向汶川災區(qū)捐款1億元，從此聲名鵲起。此間，這家公司在各項重大體育盛事頻頻露臉，到了2010年廣州亞運會，更一躍成為亞運會高級合作伙伴(TOP贊助商)，讓可口可樂、百事可樂黯然出局。

盡管加多寶集團一直對廣州亞運會的贊助金額秘而不宣，但業(yè)界人士分析，同一方陣的高級合作伙伴廣汽集團[6.97 3.11% 資金 研報]贊助6億元，361度贊助3﹒5億元，韓國三星贊助2億元，加多寶的贊助金額至少在2億元以上。

分析人士指出，加多寶的這種做法其實就是公益營銷，即企業(yè)通過高額捐贈吸引公眾眼球、取得良好的社會評價，從而提升其品牌形象、增加銷售業(yè)績、取得經(jīng)濟利益。

對于捐款門事件，《金證券》記者連日來通過發(fā)送采訪提綱、電話等多種方式聯(lián)系加多寶集團，后者始終未有回應。

北京大學法學院教授尹田對《金證券》記者表示，“企業(yè)捐贈允許有多種形式，包括現(xiàn)金、實物等，用自己企業(yè)的產(chǎn)品來捐贈、贊助也是合理范圍之內(nèi)。社會不必過分苛責企業(yè)在這方面的商業(yè)算計。”

但他同時也指出，“按照規(guī)定，企業(yè)捐贈后會有相應的稅收優(yōu)惠政策，如果不是因為捐贈，企業(yè)對外銷售這部分產(chǎn)品，稅收是要正常繳納的，所以企業(yè)真正付出的要比表面宣稱的少。”此外，企業(yè)若對外宣揚現(xiàn)金捐款或贊助，實際產(chǎn)品抵扣，也容易招惹非議。

近些年，廣藥與加多寶摩擦不斷，戰(zhàn)場涉及產(chǎn)品、商標、渠道直至如今的社會責任。分析人士指出，廣加之爭在中國商業(yè)史上恐怕都要占據(jù)一個重要的位置，人們不僅熱衷于兩者互搏的八卦，更關注綜合實力有的一拼的競爭性行業(yè)國企、民企，在當下中國現(xiàn)實的市場經(jīng)濟游戲規(guī)則下，究竟誰能最終勝出？這不僅是產(chǎn)品、體制機制的較量，更涉及一個更大的方向選擇。目前看，廣藥顯然還需要努力。