OTC市場競爭“硝煙中的龍爭虎斗”
(0)核心提示：去年還有一個值得關注的關鍵詞是零售OTC市場的增長,2006年中國OTC市場出現一大批新的大品牌,迎來新一輪OTC市場的激烈競爭,這一現象已引起了外資企業(yè)的高度重視。
去年還有一個值得關注的關鍵詞是零售OTC市場的增長,2006年中國OTC市場出現一大批新的大品牌,迎來新一輪OTC市場的激烈競爭,這一現象已引起了外資企業(yè)的高度重視。
在醫(yī)藥連鎖行業(yè)競爭愈演愈烈的今年,馬太效應逐漸顯現,一些大的品牌醫(yī)藥連鎖店往往成為當地藥店零售的主力軍。例如北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限公司,上海華氏大藥房,深圳一致藥業(yè)等都在當地具有十分強勁的競爭力,得到多數市民的認可與支持,成為本地的排頭兵,這些品牌企業(yè)在本地擴張連鎖藥店的步伐也在加快,競爭也在加劇。
正因為國內市場誘人的OTC市場盛宴,全球醫(yī)藥大鱷們早已將此納入各自的捕獵計劃中,各色OTC攻略在我國頻頻發(fā)動。早期潛入的中美史克、西安楊森、上海施貴寶等已占有一杯羹,感康、達克寧、施爾康等OTC藥在國內已是婦孺皆知。它們的成功更堅定了后來者的信心:德國默克宣布啟動中國市場的OTC項目;羅氏將中國納入OTC全球10大核心國家之一,計劃今后3年在中國的OTC銷售年增長50%,到2008年達到10億元規(guī)模;香港最大的OTC生產商樂信藥業(yè)與美國雅來制藥聯手開拓國內OTC市場。此外,諾華公司整合旗下的“扶他林”系列品牌,標志著諾華將發(fā)力中國OTC市場。隨著各外企紛紛啟動并預熱OTC市場,
在我國新公布的醫(yī)保目錄中,OTC品種大約占20%,OTC進入公費醫(yī)療必然推動該市場火爆局面的形成。而今年藥品分類管理的加強為OTC營造了更加良好的環(huán)境。
責任編輯：蕓兒
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