曾幾何時(shí)，人們普遍認(rèn)為，全球制藥界愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)意味著，一旦藥物失去專(zhuān)利保護(hù)，其所有意圖和使命都將終止，對(duì)于藥品研發(fā)者的價(jià)值將全部歸零。那么，這種說(shuō)法對(duì)嗎？并不竟然，最近醫(yī)療健康領(lǐng)域行業(yè)及市場(chǎng)調(diào)研公司 EvaluatePharma公布的一份報(bào)告給出了答案。

EvaluatePharma對(duì)上市已經(jīng)66年以上的20只專(zhuān)利品牌藥物進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)這些藥物不但沒(méi)有完全退休，甚至每只藥物的年平均銷(xiāo)售均突破了5億美元。這其中，并不僅只有拜耳的阿司匹林（Aspirin）和強(qiáng)生的泰諾（酚麻美敏混懸液、Tylenol）能做出如此卓越的成績(jī)，更加讓人驚奇的是，為什么如此多的老兵藥物非但不死，而且表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢(shì)。其中，拜耳的阿司匹林（Aspirin）雖然已經(jīng)上市115年，但是2014年全球銷(xiāo)售額仍然達(dá)到了5.86億美元，強(qiáng)生的泰諾已經(jīng)上市60年，但是2014年全球銷(xiāo)售額高達(dá)16.71億美元。

如果EvaluatePharma對(duì)于這20只老兵藥物的2020年銷(xiāo)售預(yù)測(cè)可信的話(huà)，那么其中12只藥物2020年的銷(xiāo)售額與2014年相比，年復(fù)合增長(zhǎng)率將為正。其中就包括了上述強(qiáng)生的泰諾和拜耳的阿司匹林，后者可以算得上是制藥業(yè)的祖父級(jí)人物。

在此次分析中，所有的藥物都已經(jīng)上市50年以上，然后按照2014年全球銷(xiāo)售額進(jìn)行排序。排名第一的是諾和諾德的人胰島素業(yè)務(wù)，2014年全球銷(xiāo)售額為18.35億美元，且到2020年全球銷(xiāo)售額仍將維持在15.88億美元，據(jù)EvaluatePharma作出的一致性預(yù)測(cè)。

老兵藥物2014年全球銷(xiāo)售額排行榜

最初的胰島素由諾德諾德的前身于1923年首次推出。而此次分析中的諾和諾德胰島素的銷(xiāo)售收入當(dāng)然排除了長(zhǎng)效胰島素諾和平(地特胰島素、Levemir) ，以及新一代的胰島素產(chǎn)品如Tresiba((Insulin degludec、德谷胰島素)和Ryzodeg(德谷胰島素、門(mén)冬胰島素復(fù)方制劑)。

但是上述這些藥物毫無(wú)疑問(wèn)證實(shí)了諾和諾德在糖尿病治療領(lǐng)域的龍頭地位。同樣可以說(shuō)，泰諾在美國(guó)和阿司匹林在歐洲的品牌忠誠(chéng)度無(wú)以衡量，即使在面對(duì)比這兩只藥物明顯價(jià)格更便宜的仿制藥的時(shí)候，仍然能牢牢地占據(jù)OTC市場(chǎng)。

值得注意的是，拜耳公司還占據(jù)了此次20只老兵藥物排行榜中的另外兩席，分別是用于治療嬰兒皮炎的OTC藥物Bepanthen和抗酸藥Alka-Seltzer（阿司匹林、檸檬酸、碳酸氫鈉復(fù)方制劑），這兩只藥物2014年的全球銷(xiāo)售額分別為4.6億美元、2.77億美元。輝瑞的倍美力（共軛雌激素、Premarin），該藥物是從馬尿中提取的雌激素用于治療更年期綜合征，雖然該藥物是一個(gè)不太明顯的重磅炸到藥物，2014年的銷(xiāo)售額剛剛達(dá)到10.76億美元，但是該藥物2020年的銷(xiāo)售額仍將保持在約11億美元。

其他的老兵藥物包括了諾華被普遍處方的抗癲癇藥物得理多(卡馬西平、Tegretol)和精神興奮藥物利他林（哌甲酯、Ritalin），這兩只藥物2014年的全球銷(xiāo)售額為4.92億美元、3.46億美元。以及雅培的甲狀腺激素替代療法的藥物 Synthroid（左甲狀腺素），據(jù)IMS的數(shù)據(jù)，該藥物是美國(guó)2011年處方量第二高的藥物。

品牌的價(jià)值

那么，從EvaluatePharma的分析中，除了各公司全力開(kāi)展的學(xué)術(shù)研究之外，還有那些實(shí)踐性的經(jīng)驗(yàn)值得我們注意呢？

從資產(chǎn)分析師價(jià)值評(píng)估項(xiàng)目的角度來(lái)說(shuō)，在基于風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整后凈現(xiàn)值基礎(chǔ)上獲得上述分析是正常的，一旦關(guān)鍵專(zhuān)利到期之后；但是這值得爭(zhēng)論的，至少對(duì)于某些藥物來(lái)說(shuō)，行情是看跌的。

換句話(huà)說(shuō)，品牌的價(jià)值已經(jīng)深深植根于公眾的意識(shí)，例如抗抑郁藥物百憂(yōu)解(氟西汀、Prozac)、立普妥（阿托他伐他汀、Atorvastatin）或萬(wàn)艾可（西地那非、Viagra）已經(jīng)快速和輕易的向仿制藥屈服。但是，當(dāng)美國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)工作小組9月15日推薦阿司匹林用于預(yù)防心血管疾病和結(jié)直腸癌的時(shí)候，卻在這一公告中特意提到阿司匹林，而不是乙酰水楊酸。

也許這就是，優(yōu)勢(shì)品牌意識(shí)能扎根于不同年齡層次的一個(gè)明顯的案例。