3月11日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司訴告廣東加多寶飲料食品有限公司、廣東樂潤百貨有限公司侵權(quán)糾紛案在廣州市中級人民法院開庭。雙方此次爭鋒焦點在于一句流行的廣告語“怕上火喝XXX”。

原告廣藥、王老吉認(rèn)為，其在經(jīng)營、推銷王老吉涼茶產(chǎn)品的過程中，量身訂做了“怕上火喝王老吉”廣告語。經(jīng)過長達(dá)10年不斷的宣傳、推廣，該廣告語已經(jīng)是家喻戶曉，“怕上火”與王老吉已形成了特定的聯(lián)系。只要一說“怕上火喝XXX”的類似廣告語，消費者很自然地會聯(lián)想到王老吉涼茶。被告用相同表達(dá)方式的廣告語“怕上火喝加多寶”，實質(zhì)上必然造成二者的混淆，消費者會誤認(rèn)為加多寶就是王老吉，或者與王老吉有某種特定的關(guān)聯(lián)性。加之加多寶的“改名”宣傳以及沿用王老吉原來的紅罐等一系列不正當(dāng)競爭手段，更加使得消費者產(chǎn)生誤認(rèn)與混淆，對原告的知名商品特有名稱、王老吉商標(biāo)造成了直接的損害，侵犯了原告的合法、正當(dāng)權(quán)益，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

為此，原告請求法院判令:被告在加多寶涼茶產(chǎn)品包裝及廣告宣傳上使用與原告“怕上火就喝王老吉”的廣告語近似的“怕上火喝加多寶”的廣告語，直接損害和淡化了原告王老吉知名商品特有名稱、王老吉商標(biāo)的商譽(yù)與價值，將該廣告語產(chǎn)生并依附于王老吉知名商品特有名稱和商標(biāo)上的無形資產(chǎn)非法轉(zhuǎn)移至加多寶，造成了消費者的誤認(rèn)和混淆，給原告帶來重大經(jīng)濟(jì)損失，構(gòu)成不正當(dāng)競爭；加多寶、樂潤百貨應(yīng)立即停止使用含有“怕上火喝加多寶”或與之意思相近廣告語行為，立即銷毀含有上述虛假宣傳廣告語的產(chǎn)品包裝及其他宣傳物品；加多寶方以其做上述廣告相同的媒體、同樣的方式、等同的時長或版面消除影響，內(nèi)容與形式需經(jīng)法院審定；加多寶公司須在指定媒體上向原告公開賠禮道歉，內(nèi)容由法院審定；加多寶與樂潤百貨應(yīng)共同連帶賠償原告經(jīng)濟(jì)損失500萬元人民幣(包含原告因本案而支出的調(diào)查取證費、律師費、維權(quán)費、合理的差旅費等)，共同承擔(dān)本案訴訟費。

目前此案法院正在進(jìn)一步審理中。