經(jīng)過(guò)一年多的籌備，康美藥業(yè)（600518）直銷資格終獲商務(wù)部批復(fù)。如無(wú)意外，康美藥業(yè)將于近期取得直銷牌照，成為繼香雪制藥子公司廣東九極生物科技有限公司之后，第二家涉足直銷業(yè)務(wù)的上市藥企，這也意味著全國(guó)直銷企業(yè)將增至41個(gè)。

四藥企搶灘直銷市場(chǎng)

去年9月18日，康美藥業(yè)以拓展?fàn)I銷方式的名義擬向商務(wù)部申請(qǐng)直銷資質(zhì)，但并非直銷藥品，而是保健品。而早在去年6月份，康美藥業(yè)即聯(lián)手中國(guó)人民健康保險(xiǎn)股份有限公司旗下的人保資本投資管理有限公司在京合資成立健康管理公司，其中康美藥業(yè)控股健康管理公司55%股權(quán)。

當(dāng)時(shí)，康美藥業(yè)明確提出，健康管理公司將在北京、廣州兩地設(shè)立健康管理服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并適時(shí)擴(kuò)大健康管理服務(wù)項(xiàng)目和健康產(chǎn)品種類，待條件成熟后即以健康管理公司的名義向商務(wù)部申請(qǐng)直銷經(jīng)營(yíng)許可證?？得浪帢I(yè)的直銷夢(mèng)由此開(kāi)始，目前健康管理公司已完成工商注冊(cè)工作。

不過(guò)今年5月份，康美藥業(yè)卻以公司為主體正式向商務(wù)部提出直銷申請(qǐng)，這與香雪制藥以子公司名義申請(qǐng)直銷資質(zhì)有所區(qū)別?？得浪帢I(yè)的直銷申請(qǐng)工作較為順利，前后耗時(shí)約5個(gè)月，而廣東九極生物則耗時(shí)逾8個(gè)月。

除香雪制藥與康美藥業(yè)之外，白云山也對(duì)直銷覬覦已久。今年1月16日，尚未完成對(duì)白云山A吸并工作的廣州藥業(yè)宣布將以公司為主體申報(bào)直銷資質(zhì)，其目的是利用直銷方式銷售廣藥旗下的大健康產(chǎn)品，包括保健食品和藥妝等。

目前為止，商務(wù)部直銷管理系統(tǒng)中并未出現(xiàn)廣州藥業(yè)（現(xiàn)白云山）的申請(qǐng)。記者從白云山方面了解到，公司并非放棄對(duì)直銷資質(zhì)的申請(qǐng)工作，待準(zhǔn)備工作完成后擇機(jī)提出申請(qǐng)。

相比香雪制藥與康美藥業(yè)，白云山保健品業(yè)務(wù)更具規(guī)模，在傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道出現(xiàn)瓶頸的時(shí)候，白云山進(jìn)軍直銷領(lǐng)域?qū)⒃鰪?qiáng)對(duì)終端資源的掌控。特別是白云山收回王老吉商標(biāo)之后，大健康產(chǎn)業(yè)更具想象空間，這也是白云山打算進(jìn)行直銷申請(qǐng)的重要原因。

據(jù)廣發(fā)證券研究員張其立測(cè)算，近年來(lái)國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模居前的保健品公司均采用直銷模式，如安利（中國(guó)）日用品有限公司去年銷售額高達(dá)271億元，完美（中國(guó)）有限公司及無(wú)限極（中國(guó)）有限公司國(guó)內(nèi)直銷規(guī)模均超過(guò)120億元。在這種背景下，與保健品關(guān)系密切的藥企自然不會(huì)放過(guò)直銷領(lǐng)域。

這樣的藥企顯然不止白云山、香雪制藥及康美藥業(yè)三家，而要論及藥企直銷的鼻祖，當(dāng)屬哈藥股份。哈藥股份在2008年便已取得直銷牌照，并曾提出在8年內(nèi)直銷100億元的目標(biāo)，相當(dāng)于哈藥股份所有業(yè)務(wù)板塊2008年全年的營(yíng)業(yè)收入。

不過(guò)僅運(yùn)作了兩年，哈藥股份便主動(dòng)終止直銷業(yè)務(wù)，籌劃中的直銷項(xiàng)目悉數(shù)擱淺，但哈藥股份的直銷資質(zhì)依然存在。換言之，到目前為止，國(guó)內(nèi)并無(wú)綜合性藥企成功運(yùn)作直銷模式的經(jīng)驗(yàn)，反倒是安利（中國(guó)）日用品有限公司、江蘇隆力奇生物科技公司等以保健品為主的企業(yè)更易在直銷模式上獲得成功。

而業(yè)已取得直銷資質(zhì)的香雪制藥及康美藥業(yè)能否突破經(jīng)銷商模式的局囿，成功運(yùn)作直銷模式仍存不確定性。

藥品直銷仍是禁區(qū)

從雅芳（中國(guó)）有限公司于2006年7月24日首獲商務(wù)部直銷資格算起，國(guó)內(nèi)直銷模式已運(yùn)作7年之久。實(shí)際上在1993年左右，直銷模式就已進(jìn)入中國(guó)，但直到2006年才正式“持證上崗”。

但從雅芳（中國(guó)）開(kāi)始，目前具有直銷資質(zhì)的企業(yè)僅有41家（包括康美藥業(yè)），并且其中盡管不乏廣東九極生物、天津天獅生物（美交所退市公司）、上海春芝堂生物制品有限公司等藥企，但實(shí)際上均無(wú)一例外的直銷保健品等產(chǎn)品，并無(wú)一家公司直銷藥品，即藥品銷售目前仍處于真空階段，直銷監(jiān)管之嚴(yán)格由此可見(jiàn)一斑。

商務(wù)部直銷管理系統(tǒng)明確規(guī)定，直銷產(chǎn)品范圍僅限于化妝品、保健品、保健器材、保潔用品以及小型廚具五類，并不涉及藥品。

以廣東九極生物為例，該公司只能在廣東7個(gè)地市直銷，且只能銷售九極牌麗延口服液、九極牌欣泰口服液等5種口服液，均系保健品。康美藥業(yè)向商務(wù)部申請(qǐng)的直銷產(chǎn)品也僅限于保健品，此前哈藥股份籌建的直銷項(xiàng)目同樣是保健品，藥品直銷始終是禁區(qū)。

對(duì)此，包括遼寧中醫(yī)藥大學(xué)、海南大學(xué)等相關(guān)科研院校均曾以不同方式呼吁放開(kāi)藥品直銷。其核心觀點(diǎn)在于當(dāng)前的藥品經(jīng)銷模式及藥品集中招標(biāo)制度存在諸多難以根除的問(wèn)題，包括商業(yè)賄賂、藥品價(jià)格加成等，應(yīng)在加強(qiáng)藥品直銷立法的基礎(chǔ)上逐步放開(kāi)藥品直銷。

在2007年兩會(huì)期間，曾有代表直接建言放開(kāi)藥品直銷。安徽省還嘗試鼓勵(lì)社區(qū)藥品廠家直銷，但此處的直銷是指安徽社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)直接與藥品生產(chǎn)企業(yè)簽訂購(gòu)藥合同，其本質(zhì)依然是藥品經(jīng)銷，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)充當(dāng)了藥企的經(jīng)銷商。

盡管藥品直銷的呼聲日益高漲，但商務(wù)部及國(guó)家食藥總局方面目前絲毫沒(méi)有放開(kāi)藥品直銷的跡象。醫(yī)療機(jī)構(gòu)及藥店仍然是藥企銷售藥品的主要渠道，其中醫(yī)療機(jī)構(gòu)控制70%以上的渠道。

據(jù)了解，在全球范圍內(nèi)，藥品直銷并無(wú)特別成熟的案例。例如在美國(guó)，Amerisourse Bergen等3家醫(yī)藥流通企業(yè)形成寡頭壟斷，控制全美90%以上的藥品流通渠道，因此不存在大規(guī)模藥品直銷。日本藥品直銷約占國(guó)內(nèi)藥品流通市場(chǎng)的15%左右，醫(yī)療機(jī)構(gòu)是藥品流通的主要渠道，這與中國(guó)較為類似。

海王星辰相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在經(jīng)銷商模式和藥品集中招標(biāo)制度已形成穩(wěn)定體系的情況下，藥品直銷短期內(nèi)不可能放開(kāi)，國(guó)內(nèi)尚不具備藥品直銷的環(huán)境，如立法、利益分配等。