2013年夏季來臨之際，從筆者所處城市的一份權(quán)威報紙媒體上，看到了大版面的眼鏡太陽鏡報道，通過文章中很多的數(shù)據(jù)看到了，原來筆者所在城市是全球三大太陽鏡出口銷售基地、在中高檔太陽鏡產(chǎn)品上，還占據(jù)著全球五成的市場份額和獲得了國家級的一些榮譽和稱號；同時也了解到，在這個城市里的消費者對太陽鏡的認識、佩戴率、零售銷售額總數(shù)遠遠低于國內(nèi)其他城市等等兩個不相對應(yīng)的奇怪現(xiàn)象報道，仔細看完文章，不禁回想起本身在從事具體太陽鏡品牌的塑造過程中，接觸到渠道、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境、綜合品牌推廣工作中所反映出來的種種現(xiàn)象，也不禁從這個本身就很模糊的太陽鏡出口銷售基地品牌聯(lián)想到了目前整個行業(yè)具體企業(yè)在品牌建設(shè)過程中所碰到的問題和行業(yè)發(fā)展之間的矛盾等等現(xiàn)象。

首先聯(lián)想之一：全球太陽鏡出口銷售主要基地的品牌模糊應(yīng)該在于相關(guān)管理部門對待這個行業(yè)的發(fā)展管理模糊。據(jù)了解，眼鏡最初是一種純粹講究佩戴起到解決眼鏡近視、老花等用眼問題的產(chǎn)品，因此在行業(yè)歸屬上，相關(guān)的質(zhì)量檢驗部門是作為行業(yè)最關(guān)鍵、最高的監(jiān)管部門，掌管著行業(yè)協(xié)會組織和產(chǎn)品品質(zhì)健康、起到保護消費者用眼產(chǎn)品的健康衛(wèi)士作用；而隨著人民的逐步富裕和社會的發(fā)展、同類商品的不斷豐富、可挑選品牌眾多和品牌時代的來臨，消費者從基本的佩戴眼鏡需求轉(zhuǎn)變?yōu)樵诒Ｗo眼鏡（解決用眼近視、老花困難、太陽長期照射影響視力）健康之上加時尚加品牌認同的綜合心理消費行為，因此筆者個人認為此時也應(yīng)該增加相應(yīng)的或者統(tǒng)籌更廣泛的對應(yīng)管理部門，比如涉及到眼鏡太陽鏡商品銷售末端的流通擴大（消費者教育、商業(yè)模式），增加貿(mào)易發(fā)展流通等合適的政府部門參與管理行業(yè)，和原來的質(zhì)量檢驗部門一起出臺或者扶持行業(yè)整體從生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)整個產(chǎn)業(yè)鏈全發(fā)展，這樣應(yīng)該就不會出現(xiàn)前文報道中所出現(xiàn)的“全球市場份額最大”和“消費者佩戴率最低”的兩個極端現(xiàn)象。

其次聯(lián)想二、按照文章中所描述，作為這么重要的太陽鏡出口銷售基地，長期以來一定著很大的商業(yè)往來機會，生產(chǎn)性企業(yè)應(yīng)該很多新的生產(chǎn)訂單業(yè)務(wù)都是靠行業(yè)內(nèi)的人員互相介紹、推薦、引進的，而當(dāng)?shù)叵M者的佩戴率低（全國各地應(yīng)該也是會存在同樣的問題，即消費者對太陽鏡的佩戴益處認識不是很充分），應(yīng)該是對太陽鏡商品整體的認知度低，因此作為這樣一個在全球很重要的太陽鏡出口銷售基地，更應(yīng)該大膽的、很驕傲的說出來或者展示出來，同時也讓當(dāng)?shù)氐南M者或者通過媒體報道逐步讓全國的消費者在潛移默化中認知、了解太陽鏡行業(yè)特點，了解這種太陽鏡商品佩戴對眼鏡的益處，了解這個城市在行業(yè)的地位，同時結(jié)合品牌建設(shè)時代，發(fā)揮“統(tǒng)合發(fā)展”的效益，是不是可以組織能和太陽鏡出口銷售品牌相匹配的太陽鏡行業(yè)博覽會、時尚展或者訂貨會，兼顧生產(chǎn)型企業(yè)、品牌商、消費者教育三個目的，可以按照品牌商展區(qū)、制造商展區(qū)、消費者教育展區(qū)等活動形式開展，真正起到展示行業(yè)、發(fā)展行業(yè)、教育消費的平臺作用。

最后聯(lián)想三、多年來，不論是在公眾媒體上，還是在民間流傳，從N年前到現(xiàn)在都有一個說法，眼鏡太陽鏡行業(yè)是個暴利的行業(yè)言論，而其實在當(dāng)今的品牌塑造過程中和成本大幅度提高的環(huán)境下，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售成本、人員、品牌宣傳費用、市場建設(shè)費用等均需要很大的投入，因為我們現(xiàn)在已經(jīng)是處于一個品牌時代，不是還處在簡單的商品貿(mào)易階段。而讓不了解眼睛太陽鏡行業(yè)的消費者或者社會群體產(chǎn)生這種失誤的“暴利眼鏡太陽鏡行業(yè)”集體形象，最根本點在于整個行業(yè)自身對社會和消費者多方面教育不足所造成的，因此逐步塑造“全球太陽鏡出口銷售主要基地”清晰的品牌形象，和全國各地眼鏡太陽鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的制造商、品牌商、終端零售等共同努力，結(jié)合目前所處的品牌時代特點，多選擇、多探討、多執(zhí)行多種面對社會和消費者的行業(yè)教育方法方式，讓社會和消費者心中有清晰的行業(yè)品牌形象和產(chǎn)品品牌形象。

以上所有的聯(lián)想，目的就是要看到整個行業(yè)和所有太陽鏡品牌真正達到品牌和銷售的雙豐收！