近日，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布公告稱，氯雷偽麻緩釋片、復(fù)方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊、氨酚氯雷偽麻緩釋片、那敏偽麻膠囊、撲爾偽麻片和復(fù)方布洛偽麻緩釋片6種含麻黃堿類復(fù)方制劑已由非處方藥（OTC）轉(zhuǎn)為處方藥管理。

這已經(jīng)不是國家有關(guān)部門第一次對含麻黃堿類感冒藥加強管理。今年9月，SFDA與公安部、衛(wèi)生部聯(lián)合出臺了《關(guān)于加強含麻黃堿類復(fù)方制劑管理有關(guān)事宜的通知》,要求各藥店對“偽麻黃堿類”感冒藥實行限售限量、實名制購買。

這些規(guī)定既是進一步遏制感冒類藥品中的麻黃堿類成分被不法分子制毒的可能性，同時也提醒患者不能隨意服用抗感冒藥，糾正和改善患者濫用、錯用感冒藥的現(xiàn)象。

在我國的藥店里，感冒藥長期占據(jù)了藥店貨架上最顯眼位置，其銷售額遙遙領(lǐng)先于其他類別的藥品，成為眾多制藥廠商爭奪的主要市場。西藥和中成藥在感冒藥市場的平分秋色、少數(shù)西藥感冒藥長期占據(jù)銷售份額前列、電視報紙上的感冒藥廣告等已經(jīng)成為常見現(xiàn)象。

這一政策直接致使感冒藥在非處方藥市場上的表現(xiàn)不會再像以前那樣風光無限了，卻給中成藥帶來了新的市場突破機遇。

首先，處方藥與非處方藥的營銷策略和模式有很大的不同。對于藥店銷售來說，藥品的包裝情況、消費者的年齡等成為影響消費者購買決定的最主要因素，不含麻黃堿類的感冒藥競爭態(tài)勢將加劇，少數(shù)品種將脫穎而出，但做大總體市場還存在很多影響因素。

處方藥銷售，與醫(yī)生的處方習(xí)慣和行為密切相關(guān)，患者及其家屬在感冒藥的品種選擇上處于被動地位，企業(yè)也難以采取季節(jié)性或短期的促銷手段，原先在非處方藥市場風光無限的幾大品種，目前的市場表現(xiàn)乏力已端倪漸顯，需要不斷開發(fā)新的市場策略。

另外，依照我國《藥品管理法》的規(guī)定，處方藥不得在大眾媒體上做產(chǎn)品廣告。這意味著以前很多靠廣告宣傳來拉動銷售的方式，這些含麻黃堿類感冒藥都不能采用。

以往都是非處方藥，不含麻黃堿類成分的感冒藥在廣告宣傳中并不占上風，在將來的市場競爭當中，劃歸處方藥管理的感冒藥，對利用大眾媒體廣告宣傳來帶動營銷的其他感冒藥來說，已經(jīng)有了一定的競爭基礎(chǔ)，大眾媒體廣告對于感冒藥營銷的突出作用值得思考。

在學(xué)術(shù)營銷方面，含麻黃堿類感冒藥和不含麻黃堿類感冒藥，其實相互之間都難以形成明顯的競爭優(yōu)勢。在以往非處方藥市場上持久的廣告市場爭奪戰(zhàn)中，無論是用“抗病毒”理念，還是持續(xù)“緩解感冒癥狀”，或是起效快的“快速消除感冒癥狀”以及中成藥標榜的“標本兼治”、“毒副作用低”等宣傳，在醫(yī)生眼里，一旦缺乏系統(tǒng)性研究支持，都難以影響其處方行為。

當然，劃歸處方藥的感冒藥，也將發(fā)展出一系列新的學(xué)術(shù)營銷模式，來應(yīng)對還在非處方藥市場用廣告狂轟濫炸提升知名度的感冒藥營銷。

值得關(guān)注的是，隨著含麻黃堿類感冒藥的處方藥轉(zhuǎn)變，公眾對感冒藥的認知和行為也將發(fā)生改變。人們開始認識到服用感冒藥也是有風險的，隨意購買和儲存感冒藥的行為將大為減少。部分感冒藥需要憑處方購買，因為便利和自由，可能使得一些習(xí)慣自行購買的人轉(zhuǎn)而購買那些不需要憑處方的感冒藥，但同時也可能使得很多新發(fā)感冒的人重視用藥安全問題，而采取更為慎重的方式，去醫(yī)院咨詢大夫，去購買那些處方上列出來的感冒藥。

總之，對于含麻黃堿類感冒藥加強監(jiān)管，將使得患者和公眾更加關(guān)注感冒，更加關(guān)注感冒藥的用藥安全，同時也將改變感冒藥的廣告營銷策略，促進臨床上開展更多的感冒藥系統(tǒng)性研究，或?qū)⑹巩斍暗母忻八幨袌鲋匦孪磁?，也將為非處方藥的安全監(jiān)管帶來新的思路。