藥材價(jià)格猛漲拉低毛利率，而中成藥價(jià)格卻一再“被”降價(jià)。與化學(xué)藥相比，中成藥的群眾基礎(chǔ)更好，一旦調(diào)價(jià)也將產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。藥企在“基藥”規(guī)范下，無法隨意調(diào)整價(jià)格，而藥妝、保健品的價(jià)格就相對(duì)靈活得多。

因此，在夾縫中生存的藥企不約而同地踏上前景廣闊的“大健康”道路，藥品消費(fèi)市場(chǎng)由過去單純治療向高端的預(yù)防、保健、康復(fù)等方向分化發(fā)展。通過模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新延伸醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)轻t(yī)藥企業(yè)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。

瞄準(zhǔn)中藥消費(fèi)品

以中藥為主營項(xiàng)目的不少藥企，把觸角從核心產(chǎn)品延伸至主打調(diào)理功能的牙膏、洗發(fā)水等中藥消費(fèi)品上。如云南白藥，2010年?duì)I收跨上百億元的新階梯，公司提出的企業(yè)戰(zhàn)略為“新白藥、大健康”，著力耕耘藥品與健康產(chǎn)品兩大領(lǐng)域。據(jù)透露，在去年100個(gè)億的銷售額中，云南白藥牙膏已達(dá)到12個(gè)億。

事實(shí)上，云南白藥多年前就開始打造白藥衍生產(chǎn)品。除明星產(chǎn)品白藥牙膏，還有養(yǎng)元清中藥去屑洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和千草堂止癢理膚洗護(hù)等。

開發(fā)中藥養(yǎng)生領(lǐng)域

廣藥集團(tuán)的“護(hù)身法寶”則是王老吉涼茶，據(jù)悉，綠盒裝王老吉涼茶去年的銷售收入已超過10億元。

在廣藥集團(tuán)公布的“十二五”規(guī)劃中，大健康產(chǎn)業(yè)被定位為“六大發(fā)展板塊”之一。目前，廣藥集團(tuán)的大健康產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。不僅有王老吉涼茶和白云山?jīng)霾瑁瑥V藥集團(tuán)目前處于開發(fā)階段的大多為中藥衍生健康消費(fèi)產(chǎn)品，包括白云山的神龍養(yǎng)生酒、陳李濟(jì)和敬修堂的藥用化妝品、王老吉的潤(rùn)喉糖、潘高壽的龜苓膏等。

常駐中藥“大健康”

中藥巨頭之一的修正藥業(yè)在大健康方面也是不遺余力。目前，修正藥業(yè)人參種植量已占長(zhǎng)白山整個(gè)人參種植量的40%~45%，人參產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目旗下的修正牌人參系列的醫(yī)藥、食品、保健品、化妝品等已相繼問市。

而康美藥業(yè)也預(yù)計(jì)投入1000萬元在廣州成立藥物研究院，開展中成藥、藥妝、紅參精細(xì)化研究等工作，未來可能將在北京、上海、成都等地建立分院，人數(shù)規(guī)模100多人，從研究和信息兩方面著手，有效提升長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。